Метод, в ходе которого не происходит опроса респондента, а данные собираются в ходе наблюдения. Данный метод применяется, к примеру, в случае необходимости выяснить распространенность товаров конкурента в продаже, их ассортимент, цены, рекламных акций. Другой пример – мониторинг рекламы, когда фиксируется наличие той или иной рекламы, например наружной рекламы с занесением результатов в базу данных.