Данное исследование позволит Вашей компании выявить и сконцентрировать свое внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, целевых сегментах.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ СЕГМЕНТАЦИИ:

определение целевого рынка по потребностям, желаниям, возможностям потребителей;
определение преимуществ, наиболее важных характеристик и свойств товара;
удовлетворение потребности целевой аудитории;
определение преимуществ и слабых сторон компании в борьбе за освоение целевого рынка;
выявление перспективных, незанятых конкурентами, рыночных ниш;
определение целей для проведения маркетинговых мероприятий;

ПРЕИМУЩЕСТВА СЕГМЕНТАЦИИ:

обретение своей доли рынка;
удовлетворение потребности целевой аудитории;
увеличение доли лояльных клиентов;
снижение издержек на производство и продвижение продукции;
увеличение прибыли компании.

КРИТЕРИИ СЕГМЕНТАЦИИ:

Особенности потребления продукта, мотивы покупки;
Демография (пол, возраст, национальность);
Социально-экономический статус (уровень доходов, образование, социальный класс, занятость и должностной статус, материальное положение);
Психографика;
Региональные различия;
Стиль жизни.