Данное исследование позволит Вашей компании выявить и сконцентрировать свое внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, целевых сегментах.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ СЕГМЕНТАЦИИ:

— определение целевого рынка по потребностям, желаниям, возможностям потребителей;
— определение преимуществ, наиболее важных характеристик и свойств товара;
— удовлетворение потребности целевой аудитории;
— определение преимуществ и слабых сторон компании в борьбе за освоение целевого рынка;
— выявление перспективных, незанятых конкурентами, рыночных ниш;
— определение целей для проведения маркетинговых мероприятий;

ПРЕИМУЩЕСТВА СЕГМЕНТАЦИИ:

— обретение своей доли рынка;
— удовлетворение потребности целевой аудитории;
— увеличение доли лояльных клиентов;
— снижение издержек на производство и продвижение продукции;
— увеличение прибыли компании.

КРИТЕРИИ СЕГМЕНТАЦИИ:

— Особенности потребления продукта, мотивы покупки;
— Демография (пол, возраст, национальность);
— Социально-экономический статус (уровень доходов, образование, социальный класс, занятость и должностной статус, материальное положение);
— Психографика;
— Региональные различия;
— Стиль жизни.