Skip to content
- Сравнительная оценка марок клиента и конкурирующих марок по методике 6P:
- Proposition (предложение): осведомленность о марке (что именно знают потребители, насколько это важно), имидж марки, уникальные преимущества (рациональные и эмоциональные), барьеры для переключения потребителей на марку;
- Product: восприятие вкуса, качества, ассортимента;
- Price: оценка уровня цен и соответствия цены качеству продукции;
- Place: распространенность в продаже и видимость на полке;
- Promotion: контакты с рекламными компаниями / другие источники информации о марки, контакты с тактическими промо-акциями (скидки, розыгрыши призов, и др.), эффект от этих акций / рекламы;
- Package: оценка дизайна упаковки, ассортимента, объемов;
- Преимущества и недостатки марки клиента в сравнении с конкурирующими марками;
- Причины удовлетворенности / неудовлетворенности потреблением марок клиента / конкурирующих марок.
- Основные факторы выбора. Чем руководствуются потребители, отдавая предпочтение той или иной марке.
- Соответствие / несоответствие имиджа марки клиента требованиям потребителя.
- Насколько имидж марки клиента отражает коммуникацию проведенной рекламной кампании. Имиджевый эффект от рекламной кампании.
