Studiul sănătății brandului este un monitorizare regulată a poziției brandului într-o piață competitivă și dinamică. Această cercetare este esențială pe tot parcursul ciclului de viață al brandului, oferind date pentru evaluarea constantă a competitivității și optimizarea strategiilor de marketing.

Studiul oferă informații detaliate despre factorii care influențează performanța brandului și răspunde la întrebările cheie:
– Care sunt punctele forte ale brandului care stimulează achiziția și necesită susținere?
– Care sunt punctele vulnerabile care împiedică cumpărarea și necesită îmbunătățire?
– În ce măsură imaginea și percepția brandului corespund criteriilor principale de alegere și ce ajustări sunt necesare pentru a le alinia mai bine?

Valoarea informațională a cercetării

1. Evaluarea comparativă a mărcilor clientului şi concurenţii acestora prin metoda 6P:
   • Proposition: Notorietatea mărcii, imaginea mărcii, avantajele raţionale şi emoţionale, obstacolele de trecere a consumatorilor la marcă;
   • Product: percepţia gustului, a calitații, a gamei de produse;
   • Price: evaluarea preţului şi raportului preț-calitate;
   • Place: disponibilitate în vînzare şi vizibilitatea pe raft;
   • Promotion: contacte cu publicitatea și acțiuni promoționale / surse de informaţii;
   • Package: evaluarea designului ambalajului, sortimentului, volumului;
2. Avantajele şi dezavantajele mărcii în raport cu concurența;
3. Motivele care determină satisfacția sau insatisfacția consumatorilor.
4. Driveri de alegere: pe ce se bazează consumatorul, când face alegerea.
5. Corespunderea / nepotrivirea imaginii mărcii cu cerinţele consumatorului.
6. În ce măsură aspectul mărcii denotă comunicarea campaniei publicitare constituite. Efectul imaginii ca rezultat al campaniei de publicitate.